“Es frecuente escuchar y ver campañas de grandes compañías basadas en atributos ecológicos o medioambientales. Los mensajes destacan que sus productos tienen tales o cuales beneficios, así como ventajas sociales y/o ambientales.

En realidad, las empresas saben que es una falacia, porque se contradicen con sus valores o incluso con su propia naturaleza. Un ejemplo famoso y que circula en la red es aquel que muestra en un espectacular el siguiente mensaje: Pennsylvania presenta el futuro del carbón: energía limpia y verde”.

Artículo escrito por Dulce E. Saldaña Larrondo, profesora del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales del Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro, y publicado en El Financiero. Para leerlo completo haz click aquí.

07/12/2010
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